“好的桃子不在市場，更不在超市，而是你下單時它還掛在樹上！你負責下單，我負責摘果！平谷桃園直發(fā)！早上在樹上，上午在路上，中午在你餐桌上！”……眼下又到了吃桃的季節(jié)，作為中國的大桃之鄉(xiāng)，在平谷繁茂的桃樹下，果農(nóng)們架起自己的手機，隨手錄起小視頻、做起了直播，并寫下一段膾炙人口的文案，已經(jīng)一點都不新鮮了。如今互聯(lián)網(wǎng)+賣果，成為平谷區(qū)10萬桃農(nóng)們的新風尚，抖音、快手、直播帶貨、微店營銷，樣樣拿手。而這些場景的背后，有一位“幕后”推手，她叫王丹，平谷電商培訓(xùn)師，她帶著成千上萬的果農(nóng)一起在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下學習新電商手段，實現(xiàn)收入翻番，過上更有幸福感和獲得感的小日子。
“吸粉”“二維碼”“寫文案”
手把手帶果農(nóng)網(wǎng)絡(luò)賣桃
作為土生土長的平谷人，王丹因為父親身體原因，不得不從城里回到平谷老家。照顧家人的同時，看到親戚家里大桃發(fā)愁賣，她先開啟自己的淘寶電商創(chuàng)業(yè)之路。2017年，平谷區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)找到了當時已經(jīng)成為電商“網(wǎng)紅”的王丹，想讓她給果農(nóng)講解如何在網(wǎng)上賣桃。
“當時京郊農(nóng)村這方面普遍比較弱，也請了好多外地的講師，但都有點‘水土不服’。果農(nóng)們的平均年齡都五十六七歲了，像我們北寨村有的學員都八十多歲了，聽過幾次課也沒學會?！蓖醯じ嬖V北京青年報記者，她次給果農(nóng)們上課，準備了整整8個小時，從結(jié)構(gòu)到目標、從方式方法再到售后服務(wù)，將自己的心得全都寫進了PPT。但是上課時，她驚呆了，發(fā)現(xiàn)果農(nóng)對于電商幾乎“一無所知”，很多人甚至連手機都不會用。
王丹不得不迅速調(diào)整思路，從電商培訓(xùn)改為教果農(nóng)“玩”手機，“像怎么拍一張好照片，怎么發(fā)朋友圈，再到怎么開店，怎么找二維碼、收款碼，微信怎么收發(fā)紅包，這些每一步我們都要手把手教。”王丹回憶說，她在金海湖鎮(zhèn)馬屯村的一次培訓(xùn)課上，村民郭立兵按照老師說的發(fā)了一條朋友圈，幾秒鐘之后，2張訂單找上門來，六箱大桃賣了出去。
“大家那會兒‘吸粉’都不知道是啥意思，現(xiàn)在一見面就是‘王老師您給看看，我這小視頻做得怎么樣’‘我又吸了多少粉，做了哪些推廣’?！蓖醯さ呐]有白費，公益課堂開講短短幾個月就有110位果農(nóng)通過手機電商渠道售出15.4萬斤大桃，銷售額161萬元，增收89萬元。2018年全年，她在全區(qū)13個大桃主產(chǎn)大鎮(zhèn)做了8000人次的培訓(xùn)。而后，平谷區(qū)開始推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”工程，政府相關(guān)部門為果農(nóng)加入物流公司的駐站支持服務(wù)，為農(nóng)民的增收不斷拓寬渠道。
扶貧先扶志
教農(nóng)民“誠信賣桃”
“克強總理2018年6月就提出，讓手機成為農(nóng)民的新農(nóng)具?！蓖醯ふf她對這句話深信不疑。所以在2019年短視頻爆發(fā)式增長的當下，她馬上帶領(lǐng)自己10人左右的團隊，把培訓(xùn)重點放在了短視頻營銷上。目前，她的學員中有許多粉絲都在數(shù)萬+。在王丹看來，短視頻、直播、朋友圈都是新電商模式，正逐步取代作為保底的商販批發(fā)模式。
除了給果農(nóng)線下講課、手把手教學之外，線上的培訓(xùn)更是全流程，她和團隊建了微信群，為果農(nóng)24小時解答。王丹說，目前他們已有300多個微信群，“有學員凌晨兩三點還和培訓(xùn)師語音解疑”；另外，團隊還做了兩個公眾號、微商城與公益課堂，可以讓果農(nóng)無限次觀看學習；每周一、四固定時間晚上八點多，在快手號中再為學員們直播答疑。今年疫情期間，線上教學完全不受影響。
但是這些還不是重點，王丹說每次她的課四個小時中，有兩個小時講學習內(nèi)容，另兩個小時則是為桃農(nóng)做心理建設(shè)。做什么樣的心理建設(shè)？賣大桃要做分級誠信買賣，“原來我們果農(nóng)的桃大多賣給了桃販子，過去一筐三四十斤的桃賣三四十塊錢都算多的，有時壓價甚至壓到15塊錢，一斤合計不到5毛錢。但現(xiàn)在平谷的桃都是分級的，精品桃一箱5斤左右有的能賣到100多塊錢?！?/span>
這樣的轉(zhuǎn)變，王丹解釋說“并不是盲目要價”的概念，而是新電商模式取代了過去作為保底的商販批發(fā)模式后，果農(nóng)主動將大桃分級賣，建立誠信制度：“過去平谷賣桃不分級的，甚至誠信也有所欠缺，流行過這樣一句俗語：上頭大底下小，分量不夠加點草?，F(xiàn)在完全不一樣了，大家在地里就知道分級、測糖度，在網(wǎng)絡(luò)直播的時候，以自己的誠信度進行宣傳。這就是一種理念的轉(zhuǎn)變，大家意識到，這不再是一錘子的買賣，而是和客戶建立長久的誠信?！?/span>
王丹說，“要想富先修路”這句話對于平谷果農(nóng)而言，這條路是電商的路，“網(wǎng)”路寬了，快遞成本低了，果農(nóng)的生活開始“富”了。
變的不僅僅是收入
生活也發(fā)生了實質(zhì)性變化
王辛莊鎮(zhèn)許家務(wù)村的64歲桃農(nóng)王淑華，通過直播曾一次銷售 96箱大桃，成了村里的賣桃“明星”；范瑞平大姐，在平臺發(fā)了條短視頻，一夜播放量21萬次；國慶70周年的“國桃”種植戶之一的胡殿文妻子崔鳳玲，也通過電商培訓(xùn)，把家里的精品桃全部線上銷售，微信、抖音、快手無一不會，還帶動全村中老年人學習使用智能手機線上銷售果品的熱潮……
“桃分級了，說明桃農(nóng)注重講誠信?？蛻粽嬲艹陨虾玫钠焦却筇遥瑳]有試錯的成本，愿意付出相應(yīng)的價值?！蓖醯ふf，在她觀察看來，電商之路給果農(nóng)帶來的變化不僅僅是收入上的，甚至是人生價值、社會價值的轉(zhuǎn)變。
她舉例說，王辛莊鎮(zhèn)的范瑞平大姐，原來一直很內(nèi)向，甚至比較自卑，不愛說話，和別人講話老看著地面，拍段短視頻也很害羞，不敢出鏡。但這兩年通過培訓(xùn)做起了直播，把大桃通過這種方式賣出之后，整個人都發(fā)生了改變，“范大姐變得特別開朗、大方和自信，她是高中畢業(yè)，現(xiàn)在文案編寫能力進步非常大，她有了一萬多的粉絲。大家平時開玩笑說，大姐們在家里的地位都變了?！蓖醯ふf。
“我們2018年上課的時候，還給大家提供微信宣傳文案、圖片，教大家怎么直接復(fù)制就可以發(fā)送了，今年已經(jīng)沒人用我們的模板了，一個個比誰玩得都溜，都自創(chuàng)文本了?！睂τ谛码娚讨方o平谷果農(nóng)們生活帶來的實質(zhì)性變化，王丹看在眼里，既興奮又滿足。她說，對于她自己而言，這更多的是一種情懷。疫情期間，她和團隊依舊堅持做著線上培訓(xùn)?！拔覀兙团缕焦鹊墓窚N，但事實上依舊賣得熱火朝天，價格也沒有受疫情影響而波動?！蓖醯ばφf，手機真的成為了平谷農(nóng)民的新農(nóng)具，“我現(xiàn)在都不敢看我朋友圈了，哪兒哪兒哪兒都是賣桃的?！蔽?本報記者 林艷
作者：林艷 來源：北京青年報
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